Этот год был тяжелым для всех, кто продвигал онлайн-бизнес. Популярные западные социальные сети были запрещены, они отключили контекстную рекламу в Google, вынудили пометить все креативы.
В SEO также произошли изменения, и их необходимо будет учитывать, если вы хотите сохранить и улучшить положение сайта в результатах публикации. Давайте оглянемся назад и посмотрим, что было в 2022 году.
Спрос значительно изменился
Санкции и уход западных компаний буквально изменили российский рынок полностью. Люди стали более тщательно планировать свой бюджет, реже совершать импульсивные и дорогие покупки.
Вот эту тенденцию можно увидеть в разных нишах :
- Снижение спроса — автомобилестроение, недвижимость, страхование, туризм, крупная и мелкая бытовая техника, салоны красоты, фитнес;
- Растущий спрос — на продукты, лекарства, услуги психолога, средства личной гигиены, одежду и обувь, услуги по ремонту автомобилей, бытовую технику и одежду.
Что делать
Если вы продвигаете бизнес в нисходящей нише, вам нужно будет пересмотреть линейку продуктов, позиционирование и ценностные предложения.
Проанализируйте, какие товары или услуги перестали пользоваться спросом, и подумайте, как это можно исправить. Некоторые компании убирают с рынка низкорентабельные продукты, сегментируют комплексные услуги в узких сегментах, внедряют системы скидок и формы подписки. Возможно, вам также удастся найти что-то подобное в своей ниши и вернуть желаемый уровень спроса.
Привычного контекста в Google больше нет
В начале года Google «порадовал» всех, сообщив о приостановке показа рекламы российским пользователям. Предприниматели мгновенно потеряли один из основных каналов лидерства, и поисковая выдача изменилась до неузнаваемости.
После того, как Google отключил рекламу, многие российские предприниматели перешли на Яндекс.Direct. Это привело к быстрому повышению процентной ставки, перегреву аукциона и увеличению стоимости за клик. Когда владельцы бизнеса поняли, что отступать от контекстной рекламы в новых реалиях стало невыгодно, они стали чаще вспоминать SEO.
Что делать
Во многих нишах заметно усилилась конкуренция, а борьба за высокие позиции стала еще более жесткой. Тем не менее, SEO-продвижение продолжает работать и привлекает потенциальных клиентов из обеих поисковых систем.
Если вы еще не занимаетесь поисковой оптимизацией, мы рекомендуем направить пустой бюджет на продвижение в поиске. Комбинируя несколько методов привлечения потенциальных клиентов, вы можете поддерживать постоянный поток трафика на сайт (получая «бесплатных» потенциальных клиентов).
Западные сервисы ушли с российского воскресенья
Десятки западных сервисов, в том числе для SEO, покинули Россию. Например, SerpStat прекратил принимать платежи от российских пользователей, но сохранили доступ к учетным записям и предоплаченным функциям.
Услуги по-прежнему доступны через VPN, но это не совсем удобно. Вам придется либо ограничиться бесплатными версиями, либо искать способы пополнения баланса с иностранных карт.
Что делать
Найдите замену импортному программному обеспечению, чтобы не усложнять себе жизнь. Перед оплатой тарифов обязательно проверьте доступность новых услуг для пользователей в России.
Яндекс анонсировал новую поисковую систему — Y2
В ноябре Яндекс опубликовал видео, в котором рассказал о своей новой поисковой системе Y2. Вкратце, изменения заключаются в следующем:
- На главной странице и в приложении больше нет ничего лишнего. Все внимание сосредоточено на строке поиска. Запросы могут быть введены с помощью текста, голоса или изображений — нейронные сети распознают и находят все.
- Поисковая система больше не просто находит сайты с актуальной информацией, а находит проблемы пользователя. Яндекс сканирует и накапливает данные, а затем отображает их пользователю в удобном формате для принятия решения.
- Яндекс научился видеть долгосрочные интересы, структурировать информацию, собираемую пользователем, и создавать на ее основе тематические блоки. Они расположены в виде карточек на главной странице и в приложении. Теперь пользователи могут в любое время перейти к тематическому блоку, просмотреть историю запросов, сохраненные статьи и подсказки из Яндекса.
Что делать
Новая поисковая версия Яндекcа повышает требования к сайтам и их контенту. Если вы хотите чаще появляться в верхней части поисковой системы и в блоках рекомендаций, сделайте свои сайты максимально полезными и качественными.
Публикуйте экспертный контент, работайте с коммерческими фактами (описания продуктов и услуг, цены, контактная информация) и внимательно следите за изменениями в алгоритмах.
Поисковые алгоритмы сосредоточились на качестве контента
И Яндекс, и Google стали уделять больше внимания качеству контента. Например, летом 2022 года Google выпустил еще одно обновление — Обновление вспомогательного контента. После этого обновления около 80% контент-сайтов потеряли высокие позиции в результатах публикации. По словам поисковика, материалы, размещенные на этих ресурсах, принесли мало пользы пользователям.
Чтобы ваш контент понравился поисковикам, вам необходимо:
- Точно определите тему и цель сайта. Почему у вас вообще есть проект?
- Знайте свою целевую аудиторию, ее страдания и потребности.
- Вместо того, чтобы переписывать чужие материалы, создавайте специализированный контент и доводите его до приемлемой уникальности.
- Не лейте воду в тексте, прочтите книгу «Пиши сокращай».
- Полностью ответить на запрос пользователя и не упоминать в заголовках то, чего нет в тексте .
- Если вы выполняете эти принципы при создании контента, поисковые системы начнут выводить страницы сайта на самый высокий уровень.
Что делать
Пересмотрите свой подход к созданию контента. Создавайте меньше контента, но убедитесь, что он полезен для вашей целевой аудитории. Из-за неоригинального текста ваш сайт может попасть под фильтры поисковых систем и потерять трафик.
SEO — один из комплексных инструментов интернет-маркетинга
К 2022 году российские предприниматели начали приходить к выводу, что SEO можно лучше сочетать с контекстной рекламой. Инструменты контекстной рекламы обеспечивают быстрые продажи, в то время как продвижение в поисковых системах со временем снижает затраты. Обычно это происходит через 3-4 месяца после выполнения технических и базовых работ по оптимизации, и сайт входит в топ-10 по набору целевых запросов.
Что делать
Распределите свой маркетинговый бюджет между SEO, Yandex Direct, таргетированной рекламой в российских социальных сетях. Обязательно проанализируйте эффективность рекламы.
Результаты
В 2022 году произошло множество событий, которые радикально изменили цифровой рынок и мировую экономику в целом.
Вам следует реструктурировать бизнес-процессы и изменить свой подход к продвижению:
- Обязательно следите за изменениями в своей нише и смотрите, что делают ваши конкуренты.
- Используйте несколько рекламных каналов, чтобы не потерять весь трафик за один день.
- Если какой-либо из инструментов больше не приводит к желаемому количеству потенциальных клиентов или вы недовольны его качеством, скорректируйте свою маркетинговую стратегию.
- Улучшайте сайты, учитывая последние требования поисковых систем. Проработайте сайты с учетом последних требований поисковых систем.
Нанимайте опытных специалистов по интернет-маркетингу или заключайте сделки с командами, предоставляющими качественные и комплексные услуги.
И самое главное — научитесь быть гибкими и не упирайтесь в победу из-за того, что работали раньше. Это время, деньги и нервы, поможет вам сэкономить.