Выходящий закон о маркировке рекламы вступил в силу 1 сентября 2022 года. Теперь все рекламодатели должны вести отчетность за каждый креатив перед надзорными органами. Закон следует на все виды рекламы в digital — от таргетированной рекламы (таргета) ВК и контекстной рекламы в Директ до рекламы у блогеров и лидеров мнений.
В статье вы узнаете подробнее про закон, для кого он, что затронет и чем грозит его несоблюдение.
В чем суть закона о маркировке рекламы в интернете 2022 году?
С 1 сентября 2022 года рекламодатели должны отправлять все данные о своих креативах в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). При этом неважно, как вы показываете эти креативы — запускаете таргет или контекстную рекламу, закупаете трафик у блогеров или усиливаете медийные каналы. Каждый креатив должен содержать уникальный идентификатор и маркировку «Реклама».
Важно вот что: маркировку не нужно использовать в email-рассылках и push-уведомлениях – хоть здесь есть немного свободы для работы.
Новый закон распространяется на всех участников рекламного рынка:
• рекламодателей;
• рекламные системы — Яндекс.Директ, Реклама ВКонтакте, myTarget и т. п.;
• СМИ, медиа, блогеры;
• агентства и фрилансеры.
Все участники рекламного рынка будут передавать данные в ЕРИР неоднократно. Перед запуском кампании рекламодатель и агентство размечают все креативы и отправляют в реестр сведения о маркировке вместе с атрибутами договора.
В конце месяца рекламодатель, агентство и рекламная система передают в ЕРИР акты выполненных работ с детализацией.
На данный момент кандидатами в ОРД стали семь российских компаний:
1. Яндекс
2. ВКонтакте
3. Медиаскаут (МТС)
4. OЗОН-ОРД
5. ОРД-А (AmberData)
6. ОРД-Лаборатория разработки (СБЕР)
7. Первый ОРД («Вымпелком»).
Со временем этот список, дополнится другими операторами, так как новый закон о рекламе не ограничивает число ОРД.